卧底经济学

中关村的第三极书局和中关村图书大厦恶性竞争，分别打折至7折和7.5折，令人乍舌，所以前几天和洋洋冲过去买了一堆书。在出国前，我买书还是很频繁的，但出国后被那边的书价吓到了，所以收敛了很多。这四年我买的书可以数得过来：四本哈里波特，两本剑桥字典，两本教科书。 英国的教科书确实很贵，我这两本书加起来接近100镑，合人民币近1500元，都是在硕士阶段买的，本科的时候舍不得买，只能到图书馆去抢short loan。这两本教科书，一本是1000多页的大部头，可以用来防身，另一本要薄很多，大概只有不到500页，但两本书的价格相差无几，都是近五十磅。除去很多因素，这两本书的最大区别是，前一本是平装本，而后一本是精装本。一本书先出精装本，再出平装本，是国外畅销教科书比较普遍的定价策略，来源于经济理论里的价格歧视。对于急切需要新书的人以及图书馆来说，他们会付高价买精装本，然后那些不急于购买的人会等待几个月，入手后出版的平装版。出版社利用教科书需求弹性较小的特点（无论价格怎么样，各大学的学院和图书馆还是会购买的），选择了分级定价的策略。

定价策略是经典经济学教科书里的惯例内容，充斥着各种互相攻讦的理论，模型，图表，以及较少的陈旧事例。因为教科书必须从理论开始讲起，让经济学学生们习惯图表式的正规思维，如果加入太多的现实案例，就会喧宾夺主。所以很多人就会感到读经济学教科书是一件极其无聊的事情，然后转为投向市场上的经济科普读物，但实话说，大部分这样的读物都是滥竽充数，作者本身对于经济学理论了解并不透彻，结果误导了读者。

我现在发现了这样一本书，《卧底经济学》，非常有趣，不仅读起来有趣，而且作者对于传统经济学的理论很精通（甚至有精力去读19世纪李嘉图的著作），他从经济理论中抽出一些非常具有现实意义的观点，然后用大量大量的现实事例去分析这些观点，清楚透彻。前面提到的定价理论他就专门用了整个第二章来分析，从里面你可以看到咖啡店定价，超市定价，交通运输工具定价等许多看似不关联实则具有共性的定价策略，会令你发现自己之前许多的思维错觉。这本书我现在还没读完，第一章讲的是李嘉图地租理论在现代经济的运用，第二章讲的是定价理论，第三章讲的是自由市场的效率和公平，第四章讲的是市场失灵以及针对外部效应的政策，第五章讲的是信息不对称，之后六到十章我还没看，不过应该会和前五章一样精彩。